乌克兰社交网络VK的取得成功产生的文化整合营销推广启迪

在乌克兰，提到社交网络，大家一定告知是VK（VKontakte），他像我国的手机微信在中文群体中的极大知名度一样，是全乌克兰及其德语地区知名度较大 的产品化社交网络服务平台，也是乌克兰用户数量较大 的交友软件。VK全世界申请注册客户超出两亿，现阶段适用86种語言，包含汉语。依照Alexa数据分析，VK全世界关键字排名第14位，在乌克兰则排行di一位。VK的关键客户均为德语区國家群体，乌克兰客户占了一半之上，在白俄罗斯、白俄罗斯、俄罗斯等西欧周边国家客户也许多，VK排行都会前五。由于VK社交网络服务平台是对外开放的，因而有很多甚至全球的手机软件房地产商。是怎么回事让VK击败西方国家交友软件在德语地域这般取得成功呢？前不久，带著好奇心和疑惑人们走访调查了坐落于文化艺术之都圣彼得堡市的VK总公司，并两者之间营销团队开展了深层次的沟通交流和讨论。

VK的总公司坐落于圣彼得堡市最热闹的涅瓦大街街口，这座绮丽而历史悠久的工程建筑拥有 几百年的历史时间，拥有 圣彼得堡市第一部电梯轿厢和那时候优秀、设计方案有效，合适该地域气侯自然环境的采暖与排水设备。很多年前VK创办人将其租用下开展了整修，将后现代主义想法的装饰油画与铜炉雕塑作品与工程建筑自身有机结合起來，让求助者感受到这座历史建筑中容光焕发的魅力与创新能力。

招待人们的公共事务部主管德米特里(Dmitriy Lushnikov)老先生是位酷帅的小伙儿，他曾在我国的阿里巴巴网工作中过四年。他详细介绍VK月活客户在8200数万人，对比Facebook、Instagram别的交友软件，在德语地区的受众群体普及率是第三方软件的3倍。数据信息显示信息，均值每一个客户每日用手机端登陆VK的時间为28分鐘，用PC端登陆VK的時间为33分鐘；在社交软件中，每日传出大约6.五亿次的数据量，均值每日关注频次达一亿次，每日VK微信朋友圈更新量为90亿，每天视频访问量为5.五亿。在提到文化整合营销推广时，德米特里老先生说，VK社交网络平台的服务项目內容十分丰富多彩，借助数据信息支撑点遮盖德语目标消费群体：1）订制化內容推送服务：VK根据人工智能技术及互联网大数据方式优化算法测算客户很感兴趣的信息内容，另外依据客户访问內容逐渐提升并消息推送其爱好的话题讨论和內容，另外也会防止客户数据信息的盗取；2）微信公众号服务项目：VK会为不一样企业、不一样产业链、不一样兴趣爱好类型等各种主题风格出示微信公众号，较大 的微信公众号的粉絲量可做到1000-1500数万人，包含各种国际经济组织、各种新闻媒体、大牌明星等小号；3）社交媒体闲聊服务项目：VK也是现阶段乌克兰地区较大 的社交软件，可完成视频语音、视頻、文本化的闲聊，另外也可以完成线上转帐；4）VK现阶段是一个开发者平台，各种手机软件、手机游戏等开发人员也可在服务平台开展随意的开发软件和推广工作中；5）视频服务：不但能为客户独立视频上传出示服务项目，还会继续在乌克兰重特大比赛、受欢迎主题活动中出示视频在线观看服务项目，如2018世界杯赛，他注重它是很重要的一项服务项目且所有为完全免费的；6) 歌曲服务项目：关键服务项目为免费歌曲，另外也对外开放了付钱类在线歌曲服务项目，在乌克兰内付钱类客户达到250数万人，乌克兰老百姓的衣食住行不可或缺歌曲，是较大 的歌曲数据共享平台；在歌曲版权难题层面，VK选购著作权提交免费歌曲，另外也是有一些独立音乐人在VK服务平台中提交自身的歌曲。

德米特里表达VK用非常规的方法集聚总体目标目标消费群体，如人性化信息内容定制服务，消息推送客户最很感兴趣的话题讨论內容；另外十分重视VK满足客户需求针对闲聊、歌曲、视頻、线上支付等各层面的游戏娱乐要求；这种德语当地文化艺术授予的银矿，乌克兰浓厚的文化艺术为其自主创新确立了内函，另外社交媒体新技术应用也让俄罗斯文化变成更为宽阔的桥梁将德语群体再次维持在一起。

另一个特别注意的特性是，VK虽关键朝向德语群体，但对全世界对外开放，前边提及现阶段适用80多语种，包括英语和阿语，及其亚洲地区語言。VK大概有二百万个帐户的部位显示信息是在国外。文化整合并不代表排外化，这也是VK产生的一个关键启迪。能够在VK客户的新闻报道信息流广告中宣传策划自身的贴子。小故事是分享照片和短片视频的一种方法，不需公布在网页页面上。你的朋友和定阅者将在公布后的二十四小时内，在新闻报道信息流广告的顶端见到。你能在这其中加上一些标示或纸贴来丰富多彩你的內容。因此这是一个兼容并包的社交网络平台，他的黏度和诱惑力长久弥恒。

（文中创作者刘志（李欣）中国日报网总经理编写）